Neutrala förpackningar skulle minska antalet som röker eller snusar i Norge.

Nu har en ny studie granskat vilken effekten blev.

Frågan om att införa neutrala förpackningar har lyfts även i Sverige av antitobaksförespråkare som hävdar att det skulle leda till att färre röker eller snusar. Flera utredningar har dock konstaterat att ett sådant beslut skulle strida mot tryckfrihetsförordningen.

I Norge infördes neutrala förpackningar 2018. Regeringen motiverade beslutet med att förpackningarna därmed skulle bli mindre attraktiva, och att tobaksbruket skulle minska.

En snusdosa som säljs i norsk butik måste ha färgkoden Pantone 448 C, vilket enligt en expertkommitté under Världshälsoorganisationen WHO, är den mest frånstötande färgen som finns.

Neutrala förpackningar granskas av Folkhälsoinstitutet

Nu har det norska Folkhälsoinstitutet tagit fram en ny studie för att se vilka effekter de neutrala förpackningarna har haft.

Resultatet:

Andelen rökare minskade med mellan 0 och 0,5 procentenheter, från ungefär 10 procent. 

Andelen snusare ökade med två procentenheter bland män – bland kvinnor var resultatet oförändrat.

Den samlade bilden är dock att resultatet är osäkert.

– Det jag är ganska säker på är att neutrala förpackningar inte har lett till en minskning av snusanvändning bland män. Det slår vi fast som det säkraste resultatet. Allt annat är ganska osäkert, säger forskaren Torleif Halkjelsvik till forskning.no.

Ny utformning på hälsoinformationen i England

I England har man också infört neutrala förpackningar för cigaretter. I samband med detta förändrade man också utformningen av hälsoinformationen som trycks på förpackningen.

– Det är intressant med den norska kontexten kontra den engelska. Vi förändrade inte hälsovarningarna i Norge, det gjorde de i England, säger Torleif Halkjelsvik till forskning.no.

Världens fulaste färg på neutrala förpackningar

Norska myndigheter valde alltså att de neutrala förpackningarna ska ha ”världens fulaste färg”. Att effekten inte blev den önskade stod klart redan ganska snart efter införandet.

Redan 2018 kunde NRK rapportera att flera opartiska bedömare tyckte att de nya förpackningarna till och med var mer tilltalande än de tidigare.

–Jag diskuterade precis detta med kollegor och några masterstudenter i 20-årsåldern. De skulle föredra att lägga de nya dosorna på restaurangbordet. Dosorna är stiliga och raffinerade, och i en färg som är populär just nu, sade Arkitektur- och designhögskolan i Oslos prorektor Rachel K.B. Troye, till NRK då.

Fler började röka i Australien

Förutom England och Norge har även Australien infört neutrala förpackningar för cigaretter. När det försöket utvärderades efter fem år visade det sig att fler hade börjat röka efter att reformen infördes, jämfört med tidigare.